Conocerás a Paul, las marcas para las que ha escrito y cómo se dedicó a la redacción publicitaria casi por casualidad. También, descubrirás los libros que han influido en su forma de escribir y una lista de lecturas sugeridas para explorar estilos e ideas. En la segunda unidad, aprenderás sobre la importancia de un buen brief y cómo usarlo para crear un texto (o copy). Paul te mostrará cómo escribirlo con ejemplos prácticos de un cliente conocido. Además, te recomendará diferentes formas de investigar, que te ayudarán a definir tus ideas. Desarrollarás la idea general para tu campaña en redes sociales trabajando en tres elementos esenciales: insight, desafío e idea. Conocerás los métodos de Paul para generar ideas y cómo las ha utilizado en una campaña existente. En la unidad final, Paul definirá lo que constituye un buen copy en las redes sociales y te mostrará cómo hacerlo breve, claro y directo. Finalmente, te aconsejará sobre cómo lograr que tu copy sea memorable dándole un buen giro.